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阿里巴巴的“商业操作系统” 在影视文娱领域已初有布局

文章作者:www.jackshaper.com发布时间:2020-02-14浏览次数:1502

“如果没有办法改变企业增长模式,花哨的概念只是一个概念。因此,增长是一个核心命题。”阿里巴巴副总裁京杰也是阿里巴巴商业操作系统的运营商。在他看来,阿里巴巴商业操作系统的一个基本能力是帮助企业创造真正的客户价值。

阿里娱乐也是如此。

2019年,阿里娱乐开始内部整体协调,并逐步与团队保持同步。特别是在商业操作系统上,它与是同一行。如今,阿里娱乐通过开放影视娱乐产业产业链中的所有环节,为整个行业的用户提供了实用价值,并以一套可再生、可进化的系统为传统产业的数字化转型提供了新的发展思路。

其中,阿里影业无疑是这个操作系统布局的领导者。例如,在整个电影行业的上游,阿里影业已经开始深化其制作领域,推出影视制作信息管理平台尚云电影,制片人用手机管理制作团队,实现传统影视的产业化和在线制作。

在核心互联网宣传环节中,阿里影业利用生态协同效应,为电影制作人实现准确的触及和定制策略。2019年推出的淘宝电影*优酷平台已经成为一个全面的宣传战线,而数字宣传平台灯塔不断完善,帮助电影制作人创造了总计500亿的票房客户价值。

在电影界,数字管理的开放平台凤凰云志已经成为这个领域的市场领导者。它帮助电影院通过大数据和新的零售生态创造智能解决方案,增加收入和削减支出,降低成本和提高效率,并帮助电影院在过去一年平均节省20万元。

在中国市场空间无限的衍生品领域,阿里宇与阿里庞大的电子商务平台合作,利用衍生品开发知识产权,继续保持活力,不断挖掘票房以外的增量市场价值。由于中国电影市场规模为600亿元人民币,预计上限将继续上升。

此外,为电影票房提供超前收藏服务、将中小型电影从火与水中拯救出来的投资服务平台娱乐宝,正在建立影视节目信用评估体系,进一步建设行业金融基础设施,将影视产业链带回到顶端……

在整个电影行业中,从电影投资到电影制作、电影宣传、电影放映、到影视衍生品和综合开发,小心倒数。阿里影业的授权贯穿整个行业,从而可以实现与阿里集团的联动。例如,国产电视剧的设计可以整合阿里的商业系统,提高后者的品牌价值和变现能力。

这也为阿里影业和阿里娱乐提供了一个新的发展理念:与阿里集团步调一致,统一作战,利用娱乐业务运营系统的局部战场来提升整体业务运营系统战略的提升,促进阿里集团多业务核心平台之间的相互整合,串联不同的用户场景,推动行业在整个环节上向在线和数字化的不断演进。

因此,文化娱乐部门有机地融入了集团,健康快乐的“双H战略”和物质文明和精神消费驱动的完整经济能够在新的商业环境中更好地运作。

商业操作系统上的娱乐想象

在阿里商业操作系统的新思维下,阿里娱乐已经开始一年到头的改变。

自2019年以来,优酷、阿里影业、大麦网、阿里体育等业务逐渐开放了通信、技术和用户系统。其中,全面覆盖娱乐电子商务业务的“大法宣”系统率先完成沟通,成为利用更多高质量电影、电视剧和各种内容接触阿里娱乐的利器。

在阿里影业,从2019年初开始,从投资、生产、宣传到后来的商业化,阿里影业以淘宝电影和灯塔为核心平台,宣布了“水电煤”的雏形。在.期间

在宣传和发行领域,“淘宝电影×优酷”开辟电影场景的数量惊人:根据阿里影业2019-20财年的S1财务报告数据:2019年4-9月,以国内票房前10名电影为样本,淘宝电影中“想看/书”的数量达到1900万部,同比增长140%;电影预告片的双头数量达到2.1亿次,是去年同期的近22倍。淘宝电影的评论数量达到了1400万条,这三个数据都远远领先于同行业的类似平台。

经过一年多的积累和沉淀,一站式宣传平台“灯塔”首次让此前可疑的电影宣传在业界面前透明化。在《灯塔行》之前,制片人通常只知道宣传费用的数额,但他们不知道具体费用会去哪里。在灯塔里,电影制作者可以清楚地了解投资每一分钱的渠道和投入产出比,并获得实时反馈。更重要的是,在用户数据洞察的帮助下,灯塔可以让《何以为家》用拖车穿越影响,并且可以将《西虹市首富》的名称改为《流浪地球》,从而获得比预期更好的性能。

2019年,灯塔公司形成了电影营销方法,并建立了三个产品模块:灯塔研究所、灯塔宣传平台和灯塔专业版。到目前为止,灯塔工作室已落户400个,服务电影300个,合作电影500亿票房,覆盖100万个频道资源,访问81万个新媒体账户,每天达到7.5亿用户。

商业操作系统的完善保持了阿里影业的想象力:12月4日晚,由胡歌、桂纶镁和导演刁亦男主演的电影《迦百农》来到李佳琪淘宝工作室,在网上完成了一场路演。结果,那天晚上网上出售的255,000张电影票在6秒钟内就卖光了。直播室的观众人数达到636万,互动超过3500万。像#胡歌武汉方言#这样的话题在微博上被热烈搜索,许多话题在屏幕上喋喋不休。灯塔×淘宝直播以创新的形式实现了传统电影道路的数字化维度提升。

有些媒体早在2019年“618”就断言:“灯塔”是早期由老范(范禄元)在阿里影业赞助下打造的法宣平台剧。它将成为整个影视行业新营销方法输出和阿里“新商业操作系统”在影视领域落地的基础设施。

现在看来我说的是真的。

新客户、新产品、新组织、阿里娱乐2020的新起点

作为阿里巴巴商业操作系统在影视娱乐领域的具体实施,阿里影业的操作系统不再仅仅是产品或工具的组合,而是更加依赖阿里在过去20年中积累的数字和智力能力,并有望提升传统影视行业的在线和数字化水平,从而解决其生存和发展问题。

张勇曾经说过:我们不仅要领导生产力的创新,而且要领导未来生产关系的创新。2019年底,阿里的商业操作系统最终沉淀为三个维度:新客户、新产品和新组织。

在商业操作系统的推动下,阿里娱乐在2019年开始逐渐发展:

新的组织不断成长:2019年,阿里影业灯塔公告平台与淘宝网MCN站达成战略合作,这也标志着灯塔×淘宝网全面开放。这种全新的合作是阿里文化资源与集团生态紧密合作的全新尝试。

新产品为系统带来新客户:《何以为家》诞生于2019年,使优酷会员增长到新的高度;2010年12月,《南方车站的聚会》荣获2019年娱乐营销金接触全球商业创新奖金奖。阿里娱乐宣传系统作为其背后的主要宣传平台,获得了另一个层次的肯定。

新客户对组织协调提出了更高的要求:《长安十二时辰》在2019年第二季创造了第一次全行业爆炸,然后优酷和大麦网联合制作的《长安十二时辰》线下巡演在8月推出,重塑了嘻哈在整个链条中的知识产权价值;同时,基于hip-h

就阿里影业而言,在互联网宣传和分销初步成功的基础上,阿里娱乐正通过系统资源的充分协调,逐步走向内容制作、互联网宣传和分销、衍生品实现等全产业链辐射的发展模式,并以不断自我重构的“新组织”满足“新客户”对“新产品”的需求。

2020年,新客户、新产品和新组织将在一个周期中成长,阿里娱乐的商业操作系统将建立起来,这将迎来一个新的开始。回到搜狐看更多